7月31日，国际品牌评估机构Brand Finance发布最新调研报告称，2026年FIFA世界杯赞助活动总计创造了610亿美元的商业价值和72亿美元的品牌价值。在全部赞助商中，联想（+4.2%）、起亚（+3.5%）和现代（+3.4%）的品牌价值预计增幅位列前三。
报告特别指出，联想的表现“尤为引人注目”——该公司于2024年才加入FIFA最高级别赞助商行列，仅用两年时间便借助世界杯平台实现了品牌价值的显著跃升。Brand Finance评价称，对于仍在建立国际知名度的品牌而言，世界杯依然是少数能够实现大规模品牌影响力提升的营销资产之一。
从品牌价值绝对增量来看，沙特阿美以约11亿美元的增量位居榜首，Verizon增长约10亿美元紧随其后，现代集团和可口可乐的增量分别约为8.36亿美元和7.33亿美元。（澎湃新闻记者 周玲）